HOWAY NEWS |  AG亚游集团動態

中國潤滑油市場誰主沉浮

10年來,全球潤滑油產量和消費量呈低速增長態勢,其平均年增長率為1.4%。然而2000年以來,中國潤滑油消費量增長了50%,年均增長速度為5.2%

10年來,全球潤滑油產量和消費量呈低速增長態勢,其平均年增長率為1.4%。然而2000年以來,中國潤滑油消費量增長了50%,年均增長速度為5.2%

2008年下半年金融危機爆發以來,歐美等發達國家和地區的潤滑油市場一度陷入低迷,然而在這一年,中國潤滑油消費量達到562萬噸,較上年增長4.3%,是全球為數不多的保持增長的市場之一。

也是在這一年,中國成為僅次於美國的世界第二大成品潤滑油消費國。據福斯公司預測,中國有望在2020年超過美國,成為世界最大的潤滑油消費國。

今天的中國無疑已經成為國內外潤滑油企業爭奪的焦點,各國產銷企業紛紛開足馬力,力圖在這場爭奪戰中獲取最大的市場份額,在這場角逐中,中國的本土企業該何去何從?哪些企業又將最終脫穎而出呢?

三足鼎立

——本土企業艱難崛起

新年伊始,長城潤滑油便贏得開門紅。1月份銷售總量完成月計劃141%,完成年奮鬥目標8%,同比增長42%。中高檔產品銷售同比增長30%;高檔產品銷售同比增長44%。國際市場銷售同比增長70%

“十一五”期間,國內潤滑油企業飛速發展。最新數據顯示,目前以長城,昆侖為代表的本土潤滑油品牌占高端市場份額達40%,而在2000年其所占市場份額還不及20%

新中國成立以後,中國的潤滑油產業經曆了油品開放前的國有壟斷,到1993年放開管理,潤滑油成為為數不多的“對外放開油品”之一。國際潤滑油企業搶灘中國潤滑油市場,相繼在中國建成潤滑油調和廠近30家,總生產能力達90多萬噸。直到今天,中國潤滑油的高端市場仍幾乎被國際品牌所壟斷。

與此同時,國內各企業、集體、個人也都紛紛籌劃辦廠。據當時不完全統計,大大小小的調和廠有4000多家,潤滑油品牌6000有餘。中國潤滑油市場一時間“魚龍混雜”。

2003年中國汽車行業取得了“雪崩”式的發展,國際汽車巨頭紛紛進駐中國,車用潤滑油進入了一個難得的發展時期,國內潤滑油市場逐漸形成三足鼎立的態勢:一是中國石化和中國石油潤滑油企業以其資源、技術和品牌優勢占據中國潤滑油市場近60%的市場份額;二是以殼牌、埃克森美孚為代表的跨國潤滑油企業,以其品牌的影響力占據了80%的高端潤滑油市場份額;三是以統一、萊克為代表的地方民營潤滑油企業,以靈活的經營機製和逐漸覺醒的品牌意識在市場上初具規模。

其中,跨國潤滑油企業憑借其品牌優勢長期雄踞高端市場,而高端市場的利潤也是最為誘人的,占市場利潤總額的80%。而隨著汽車時代的來臨,中國汽車需求量的快速增長,潤滑油高端市場的急速擴容,國內潤滑油企業更是不甘於停留在中低端市場,在以資源優勢保持穩定的中低端市場份額的同時,開始著力打造品牌形象,並加強與OEM的溝通,以取得合作機會,從而向高端市場進軍。

中國潤滑油品牌向高端市場進軍的戰略,標誌著國內潤滑油行業的一次起身試飛,成為國內潤滑油行業從管道競爭逐步轉化為品牌競爭的起點。

群雄逐鹿

——潤滑油市場前景看好

2010年中國汽車產銷雙超1800萬輛,蟬聯世界第一汽車市場桂冠,車市成為繼房市之後的第二大消費市場。而據中國汽車工業協會發布的數據顯示,2011年車市銷量仍將保持增長,汽車市場的良好發展態勢,給潤滑油產業帶來了巨大的發展空間,國內市場潤滑油品牌競爭更加激烈。

優勢品牌成為市場的亮點。一些具有優勢的主機廠品牌、民營品牌經過近些年的發展,日益成熟和壯大,逐漸成為某些領域或地方性的強勢品牌,也成為2011年潤滑油市場的亮點。

產品日益豐富,品牌增多,市場競爭更加激烈。中國潤滑油從來就不缺少牌子,但缺少真正的品牌2011年各大廠商在不斷加強自身品牌建設的同時,常規產品的競爭將會更加激烈。同時,OEM品牌隨著行業發展,專業營銷水平及模式的提升,這類品牌將會得到快速發展。而部分山寨企業的重新定位,也將會令後麵的品牌有所增加,產品日益豐富。

汽機油市場外資品牌比重明顯上升。由於中國消費者的品牌理念、以及維修保養期限製等因素,外資品牌在汽機油市場的比重相對2010年還將增加。

國際品牌占據中高端市場。目前,我國的高端潤滑油市場還是被強勢外資品牌占領,國產品牌正逐漸由終端向中高端邁進。

與此同時,本土品牌的本土優勢也正越來越顯現。在201012月初,由《中國汽車報》主辦的“2010潤滑油用戶調查”活動中,昆侖、長城等本土品牌就憑借自身過硬的產品品質獲得“顧客滿意潤滑油品牌”的殊榮;無獨有偶,本年度的克萊恩公司市場調查數據也顯示,中國石油與中國石化的潤滑油公司在國內市場的排名也在殼牌之前,位列第一、二位。以上這些數據都強有力地證明,以昆侖和長城為代表的本土潤滑油品牌在市場上的表現並不輸於外資品牌。

國外的潤滑油企業更是不甘示弱,已經開始用實際行動來證明他們改變現狀的決心。近日,殼牌全球產量最大的潤滑脂生產廠在廣東珠海奠基,其目的就是為殼牌在中國迅速增長的潤滑油業務提供支持。殼牌潤滑油中國大陸及香港地區技術總監沙雲飛在某科技展上還表示:“技術創新、技術應用和強強聯手的技術合作夥伴關係則是殼牌潤滑油保持科技領先的關鍵。”

今天,中國潤滑油市場已成為了國內外油品企業群雄逐鹿的競技場,殼牌、BP、美孚等外資品牌以及昆侖、長城等本土潤滑油品牌的爭奪戰日趨白熱化。誰將在這場市場爭奪戰中最後勝出,讓AG亚游集团拭目以待。

Copyright©2011-2018  德國AG亚游集团石油集團有限公司中國總代理  All Rights Reserved  粵ICP備11086613號-1
地 址:汕頭市金平區月浦青年路“鹹洋”地段廠房B幢之一    全國統一服務熱線:400-698-2398